品牌驱动发展的佳源路径

来源:365淘房 2017-09-13 17:45

手机看资讯

传送到手机分享给朋友随身阅读

 

9月13日,2017中国房地产企业品牌价值测评成果在上海正式发布,佳源集团凭借优质的品牌基础,过硬的产品质量,不断扩大的品牌影响力,第五次上榜50强名单,排名37位,相比去年前进3个名次,品牌价值也有大幅上升,达到了76.36亿元。

 

 

佳源集团于1995年始创于中国共产党的诞生地——浙江嘉兴,历经22年的发展,目前已经成长为一家集房地产开发、电器零售、医疗养老、矿产开发、智能家居、商业管理、物业服务、文化旅游、化工等产业为一体的控股集团型企业,拥有各类控股与参股企业200余家,其中上市公司4家,业务范围遍及国内10多个省(自治区、直辖市)的100余座城市以及澳大利亚、新加坡、越南、香港、澳门等国家和地区。

 

随着房地产行业逐步进入品牌竞争时代,佳源集团的品牌建设也驶入快车道,不断通过产品创新、多元开发、服务升级等方式有效扩大企业知名度和影响力,高效完成企业特色的品牌发展和品牌定位。

 

 

 

以品质为理念

不断夯实品牌根基

 

佳源集团秉承“品质是硬道理”的核心价值观,历来重视产品品质的提升,不断夯实品牌根基。

 

在佳源集团,有一个已被编入该集团企业文化手册的故事广为流传,在十年前打造第二代标杆产品嘉兴巴黎都市时,其中一个组团已经整体交付,但是沈玉兴董事长在查看了现场后,对小区没有体现出“高低起伏”的竖向标高设计理念而极为不满,勒令推倒重来。仅此一项,就多支出了几百多万元的费用。正是这样对品质精益求精的态度,嘉兴巴黎都市小区实现了“建顶级楼盘,造特色产品,创城市骄傲”的开发初衷,成为一个城市地标性的建筑。

 

近年来,佳源集团始终坚持顺应市场和科学发展的原则,加大产品供给侧结构调整工作,抓住产品定位、过程落地、交付细节等关键环节,突出产品品质特色,让供给更加适应市场和客户的需求,建造了一个又一个有口皆碑的项目:上海名人公馆、南京紫金华府、杭州佳源名城、合肥巴黎都市、宁波佳源都市、扬州公园一号……在这些城市,佳源就是品质住宅的代名词,曾创造了众多“楼市神话”。依靠脚踏实地的品质筑家,佳源积累了良好的口碑,并为品牌的进一步壮大打下了良好的基础。

 

 

以客户为导向

 

不断升级品牌策略

 

历经22年品质开发历程,佳源集团能根据时代的变化和客户的需求,不断升级品牌营销策略。

 

从传统的“楼书、模型、样板房”三大营销法宝,到将样板房升级为实景样板区,把样板区打造成为“工程部的试验区、销售部的展示区、客户的体验区”,再到紧贴市场和客户需求,开展各类形式多样的活动营销、跨界营销、品牌营销、亲情营销等,有效推动了佳源品牌策略的升级与落地。

 

但佳源并不就此满足,去年以来在品牌营销策略上再出新招,全面总结佳源长期以来在企业文化、品牌打造、产品特色、价格策略等方面的有益经验和做法,推出了软实力营销策略,通过采取品牌故事的提炼和传播,品牌现场包装、品牌策划活动等措施,将佳源的文化、精神、品牌与产品传递给市场和客户,并借此引起客户的共鸣。

 

此外,佳源集团全新打造商业、物业、医养、文旅、智能家居等房地产上下游子品牌,从客户出发,全方位打造品质生活的立体生态圈,使人居的舒适性达到一个新高度,也使佳源的品牌矩阵不断得到拓展,让佳源的品牌更具影响力。在本次中房研协评出的全国物业品牌价值50强中,佳源物业排名全国第30位。

 

 

 

以责任为旨归

 

不断提升品牌形象

 

品牌是产品的终极质量,是企业文化的终极结果,是顾客利益的终极体现。如董事长沈玉兴曾说的那样:消费者和开发商是融为一体的,价值观都是一致的。


佳源集团在发展的过程中,始终以社会责任为旨归,诠释企业公民的角色,在捐资助学、扶贫济困、公益赞助、抗险救灾等方面累计投入资金超亿元,并两次获得浙江省慈善最高奖——浙江慈善奖。同时,佳源集团也通过不断壮大自身力量,着手进行品牌输出,来产生更大的社会效益,承担更大的社会责任。


从吴根越角的嘉兴起步以后,佳源发展的脚步越走越大,开发足迹遍布浙江、江苏、上海、安徽、山东、湖南、四川、重庆、广西、广东、海南等省(市、区)。近年来,佳源除了在长三角和珠三角为重点开展产业布局,还开始拓展海外市场,先后进入香港、澳大利亚、澳门、越南等“一带一路”国家和地区。


“一带一路”和品牌建设是“命运共同体”,跟随“一带一路”倡议,让佳源品牌走出国门,对佳源来说具有重大战略意义。借助“一带一路”开展品牌国际化,积极推动品牌建设,也将是佳源未来品牌战略的重要内容。返回嘉兴365淘房>>

 

  • 独家团购
  • 订阅楼盘优惠

365推荐

换一换

热门楼盘

热门专题

  • 2017年7月数据中心月报

  • 2017年5月数据中心

  • 2017年4月楼市数据中心

  • 2016年嘉兴楼市年终数据总结